Con el fin de centrar más el desarrollo y la comercialización de los productos y agrupar las ofertas, se definieron los futuros temas prioritarios y de desarrollo en consulta con los agentes turísticos de Bonn:

• Los temas prioritarios ya se caracterizan por un nivel de desarrollo de bueno a muy bueno, que puede determinarse por el potencial de creación de perfiles, los productos escaparate existentes y las pruebas de experiencia, así como por la calidad de la oferta. Esto garantiza la comerciabilidad del tema. Estos temas se encuentran en primer plano de cara al exterior, por lo que la activación del marketing debe centrarse en el grupo objetivo de los postmaterialistas.
• Los temas de desarrollo aquí esbozados se caracterizan por un considerable potencial de propuesta de venta única para Bonn, pero aún no son aptos para la comercialización en su estado actual y primero deben seguir desarrollándose en términos de tangibilidad y calidad de la oferta. Esto requiere una intensa cooperación entre todos los agentes turísticos relevantes.

Esta área de interés resume la oferta cultural de Bonn para el mercado alemán en tres segmentos:

• Bonn cultural y auténtica: este segmento resume lo más destacado de la oferta cultural y museística de Bonn (incluida la Kunsthalle/Milla de los Museos y la oferta de la escena independiente). Cuando el contenido lo permita y se disponga de una oferta de calidad, también se podrán establecer aquí enlaces a la oferta cultural del distrito de Rhein-Sieg.
• El Bonn de Beethoven: La oferta temática existente sobre Beethoven merece un enfoque propio porque crea una posición única para Bonn y ofrece productos de escaparate. Para el mercado alemán, sin embargo, deberían establecerse vínculos con las demás ofertas culturales para crear efectos de sinergia mutua.
• Bonn político y la historia alemana de posguerra: Aquí se resumen los lugares del pasado de Bonn como (antigua) capital de la República Federal y otros lugares y ofertas culturales centrados en la historia alemana de posguerra.

Las ofertas seleccionadas de "Bonn cultural" también son adecuadas para su comercialización en los países vecinos. Cuanto más lejanos sean los mercados destinatarios (por ejemplo, EE.UU., Asia), más éxito tendrá el enfoque en Beethoven como desencadenante de viajes. Por este motivo, en la figura 4 se diferencian los mercados objetivo de los países vecinos y Asia, EE.UU.

Este tema central complementa la oferta cultural de Bonn con experiencias en la naturaleza y programas de actividades que pueden vivirse especialmente en conexión con su entorno regional. El nombre "Puerta del Rin Romántico" hace referencia a una región y un término muy conocidos y populares en Alemania. Al mismo tiempo, pretende atraer a grupos objetivo que pasan sus vacaciones haciendo rutas de ciclismo y senderismo de largo recorrido y podrían hacer escala en Bonn. Bonn puede establecerse aquí como etapa o punto de partida:

• Naturaleza y actividad a lo largo del Rin: El Rin se puede experimentar directamente en Bonn y desde Bonn - a pie por el Rheinsteig o en bicicleta por la Ruta Ciclista del Rin. Al mismo tiempo, el valle del río ofrece unas condiciones climáticas especiales que permiten vivir la famosa floración de los cerezos. De este modo, se tiende un puente entre la experiencia de la naturaleza en la ciudad y a lo largo del Rin.
• Siebengebirge y Drachenfels, como en los cuentos de hadas: este tema se utilizará para mostrar productos y actividades que conectan Bonn con el famoso Siebengebirge. También son importantes las ofertas de movilidad atractivas y sostenibles que combinen experiencias culturales urbanas con experiencias en la naturaleza en el Siebengebirge.

La condición de Bonn como única ciudad alemana de la ONU le confiere un significado especial en términos de imagen. Muchas instituciones que se han establecido aquí desde entonces se ocupan del cambio climático y la sostenibilidad, que afecta a nuestra sociedad en su conjunto. Además, podrían establecerse conexiones cruzadas con las actividades propias de la ciudad de Bonn.

Sin embargo, este ámbito temático apenas es tangible en la actualidad para el segmento del ocio y, por tanto, aún no es aprovechable. Es necesario desarrollar productos adecuados antes de poder utilizarlo para el turismo y aumentar el atractivo de Bonn. Para ello es necesaria la cooperación con los principales agentes y organizaciones del sector.

La situación del Sitio del Patrimonio Mundial del Bajo Limes alemán es similar a la de la Ciudad de Bonn de las Naciones Unidas. La clasificación como Patrimonio de la Humanidad confiere a los testigos de este pasado un estatus especial, lo que genera atención y aumenta su atractivo.

Pero también en este caso las posibilidades de vivir este tema en la ciudad federal son aún muy limitadas. No obstante, se prevén medidas adecuadas para valorizarlas, de modo que un desarrollo y una puesta en escena conscientes de este tema puedan ser provechosos para Bonn en términos turísticos.

La actividad turística no debe centrarse únicamente en el segmento del ocio. El turismo de negocios, que incluye ferias, congresos, seminarios y eventos, es también de gran importancia para la tasa de ocupación de la industria hotelera de Bonn.

Bonn ya cuenta con una oferta de alta calidad en cuanto a infraestructura de congresos y conferencias. La concentración de varias empresas del DAX y de organizaciones e instituciones con actividad internacional crea buenas condiciones para el turismo de congresos y conferencias nacional e internacional. La administración municipal, en colaboración con T&C, debe promoverlo en la medida de lo posible.

En la era de la información ubicua y la fuerte individualización de las necesidades de viaje, la formulación de enfoques temáticos por sí sola ya no es suficiente para el marketing turístico. En su lugar, es necesario un marketing orientado a grupos destinatarios temáticos.

A nivel estatal,  Tourismus NRW (Se abre en una nueva pestaña)se centra en un total de cuatro grupos objetivo, incluido el  entorno SINUS (Se abre en una nueva pestaña) de "post-materialistas" específicamente para ciudades culturales como la ciudad federal de Bonn. Esta recomendación también se adopta aquí. En el futuro, el marketing turístico de Bonn debería centrarse principalmente en el entorno postmaterial.

• Disfrutar viajando a Renania del Norte-Westfalia en pareja o en familia con niños de hasta 17 años
• Vivir principalmente cerca de grandes ciudades
• Muestran una alta intensidad de viajes (incluida una alta intensidad de viajes cortos a Renania del Norte-Westfalia)
• Se caracterizan por una elevada resistencia a las crisis, una actitud liberal, autodeterminación y autodesarrollo, afinidad por el arte y la cultura, un nivel educativo muy alto y unos ingresos netos por hogar muy elevados, una proporción superior a la media de autónomos y empleados en el sector público
• A la hora de tomar una decisión sobre su viaje, utilizan recomendaciones de amigos, reportajes en revistas de viajes, reportajes culturales y de viajes en televisión (programas de servicio público), artículos editoriales en revistas regionales y nacionales, publicaciones sobre viajes de amigos en las redes sociales (facebook, instagram, youtube, vimeo).
• Prefieren hoteles, complejos vacacionales/apartamentos/casas a la hora de elegir su alojamiento y dan importancia a la sostenibilidad, la autenticidad, el cosmopolitismo y el arte.
• Prefieren la gastronomía sostenible (regional, ecológica/de comercio justo, de confianza) y sofisticada (sana, equilibrada, sin aditivos).
• En cuanto a las actividades, destacan los viajes urbanos con compras, paseos y delicias culinarias, las visitas a museos, exposiciones y eventos, así como las vacaciones en familia con excursiones conjuntas
• Los principales motivos para viajar son las ciudades, las familias, la diversión y la cultura
• Exigir mucho a los productos en cuanto a autenticidad y (mayor) educación.
• A la hora de dirigirse y comunicar, hacer hincapié en fotos, textos y vídeos sofisticados que reflejen diferentes perspectivas y opiniones, que sean ingeniosos y punzantes, bien fundamentados y de alto nivel
• A la hora de ofrecer información sobre el terreno, la atención se centra claramente en la interacción con las personas, por ejemplo en el centro de información turística y en las conversaciones con los anfitriones, pero las aplicaciones de viajes también se utilizan para planificar viajes, actividades al aire libre y navegación

Cabe señalar que el medio postmaterial también cumple una función de bisagra en los medios circundantes. Por ejemplo, hay solapamientos con el medio Pragmático Adaptativo, que se caracteriza por la misma orientación básica (modernización e individualización) que los Postmaterialistas. Además, existen vínculos con el medio Conservador-Sofisticado o el medio Performer. Esto significa que centrarse en el medio postmaterialista no es demasiado limitante.

En la página web de Tourismus NRW e. V. encontrará información detallada sobre el grupo destinatario del medio postmaterial en forma de perfil y vídeo explicativo, así como directrices para la formulación de textos y para el desarrollo de productos y ofertas, además de una visión general del comportamiento mediático de este grupo destinatario.