Προκειμένου να επικεντρωθούν περισσότερο η ανάπτυξη και το μάρκετινγκ των προϊόντων και να συνδυαστούν οι προσφορές, τα μελλοντικά θέματα εστίασης και ανάπτυξης καθορίστηκαν σε διαβούλευση με τους ενδιαφερόμενους φορείς του τουρισμού στη Βόννη:

• Τα θέματα προτεραιότητας χαρακτηρίζονται ήδη από ένα καλό έως πολύ καλό επίπεδο ανάπτυξης, το οποίο μπορεί να προσδιοριστεί από τις δυνατότητες σκιαγράφησης, τα υπάρχοντα προϊόντα βιτρίνας και τα αποδεικτικά στοιχεία τεχνογνωσίας, καθώς και από την ποιότητα της προσφοράς. Αυτό διασφαλίζει τη δυνατότητα προώθησης του θέματος στην αγορά. Τα θέματα αυτά βρίσκονται σε πρώτο πλάνο εξωτερικά, με αποτέλεσμα η εστίαση της ενεργοποίησης του μάρκετινγκ να τοποθετείται στην ομάδα-στόχο των μετα-υλιστών.
• Τα αναπτυξιακά θέματα που περιγράφονται εδώ χαρακτηρίζονται από σημαντικές δυνατότητες μοναδικής πρότασης πώλησης για τη Βόννη, αλλά δεν είναι ακόμη κατάλληλα για μάρκετινγκ στην παρούσα κατάστασή τους και πρέπει πρώτα να αναπτυχθούν περαιτέρω όσον αφορά την απτότητα και την ποιότητα της προσφοράς. Αυτό απαιτεί εντατική συνεργασία μεταξύ όλων των σχετικών τουριστικών φορέων.

Αυτός ο τομέας εστίασης συνοψίζει τις πολιτιστικές προσφορές της Βόννης για τη γερμανική αγορά σε τρία τμήματα:

• Πολιτιστική και αυθεντική Βόννη: Αυτό το τμήμα συνοψίζει τα κυριότερα σημεία των πολιτιστικών και μουσειακών προσφορών της Βόννης (συμπεριλαμβανομένου του Kunsthalle/Museum Mile και των προσφορών της ανεξάρτητης σκηνής). Όπου ενδείκνυται από πλευράς περιεχομένου και όπου υπάρχουν προσφορές υψηλής ποιότητας, μπορούν επίσης να δημιουργηθούν εδώ σύνδεσμοι προς τις πολιτιστικές προσφορές στην περιοχή Rhein-Sieg.
• Η Βόννη του Μπετόβεν: Οι υπάρχουσες προσφορές με θέμα τον Μπετόβεν αξίζουν τη δική τους εστίαση, διότι δημιουργούν μια μοναδική θέση για τη Βόννη και προσφέρουν προϊόντα βιτρίνας. Για τη γερμανική αγορά, ωστόσο, θα πρέπει να δημιουργηθούν δεσμοί με τις άλλες πολιτιστικές προσφορές, ώστε να δημιουργηθούν αμοιβαίες συνέργειες.
• Η πολιτική Βόννη και η γερμανική μεταπολεμική ιστορία: Οι χώροι του παρελθόντος της Βόννης ως (πρώην) πρωτεύουσας της Ομοσπονδιακής Δημοκρατίας και άλλοι πολιτιστικοί χώροι και προσφορές που επικεντρώνονται στη γερμανική μεταπολεμική ιστορία συνοψίζονται εδώ.

Επιλεγμένες προσφορές από την "Πολιτιστική Βόννη" είναι επίσης κατάλληλες για εμπορική προώθηση σε γειτονικές χώρες. Όσο πιο μακριά βρίσκονται οι αγορές-στόχοι (π.χ. ΗΠΑ, Ασία), τόσο πιο επιτυχημένη είναι η εστίαση στον Μπετόβεν ως ταξιδιωτικό κίνητρο. Για το λόγο αυτό, οι αγορές-στόχοι των γειτονικών χωρών και της Ασίας, των ΗΠΑ διαφοροποιούνται στο Σχήμα 4.

Αυτό το κεντρικό θέμα συμπληρώνει το πολιτιστικό πρόγραμμα της Βόννης με φυσικές εμπειρίες και δραστηριότητες που μπορεί κανείς να απολαύσει ιδιαίτερα σε σχέση με το περιφερειακό της περιβάλλον. Η ονομασία "Πύλη στον Ρομαντικό Ρήνο" είναι αναφορά σε μια περιοχή και έναν όρο που είναι πολύ γνωστός και δημοφιλής στη Γερμανία. Ταυτόχρονα, έχει ως στόχο να προσελκύσει τις ομάδες-στόχους που περνούν τις διακοπές τους σε ποδηλατικές και πεζοπορικές διαδρομές μεγάλων αποστάσεων και θα μπορούσαν να κάνουν μια στάση στη Βόννη. Η Βόννη μπορεί να καθιερωθεί εδώ ως σταθμός ή σημείο εκκίνησης:

• Φύση και δραστηριότητες κατά μήκος του Ρήνου: Ο Ρήνος μπορεί να γνωριστεί άμεσα στη Βόννη και από τη Βόννη - με τα πόδια μέσω του Rheinsteig ή με ποδήλατο στον ποδηλατικό δρόμο του Ρήνου. Ταυτόχρονα, η κοιλάδα του ποταμού προσφέρει ειδικές κλιματολογικές συνθήκες που καθιστούν δυνατή την εμπειρία της περίφημης ανθοφορίας της κερασιάς. Αυτό καθιστά δυνατή τη γεφύρωση του χάσματος μεταξύ της εμπειρίας της φύσης στην πόλη και κατά μήκος του Ρήνου.
• Παραμυθένια Siebengebirge και Drachenfels: Αυτό το θέμα θα χρησιμοποιηθεί για τη δέσμη προβολής προϊόντων και δραστηριοτήτων που συνδέουν τη Βόννη με το διάσημο Siebengebirge. Εδώ είναι επίσης σημαντικές οι ελκυστικές και βιώσιμες προσφορές κινητικότητας που συνδυάζουν τις πολιτιστικές εμπειρίες της πόλης με τις εμπειρίες της φύσης στο Siebengebirge.

Το γεγονός ότι η Βόννη είναι η μοναδική πόλη του ΟΗΕ στη Γερμανία, της δίνει ιδιαίτερη σημασία όσον αφορά την εικόνα της. Πολλά ιδρύματα που έχουν εγκατασταθεί έκτοτε εδώ ασχολούνται με την κλιματική αλλαγή και τη βιωσιμότητα, η οποία επηρεάζει την κοινωνία μας στο σύνολό της. Επιπλέον, θα μπορούσαν να δημιουργηθούν διασταυρούμενες συνδέσεις με τις δραστηριότητες της ίδιας της πόλης της Βόννης.

Ωστόσο, αυτός ο θεματικός τομέας είναι προς το παρόν ελάχιστα απτός για τον τομέα της αναψυχής και επομένως δεν είναι ακόμη αξιοποιήσιμος. Πρέπει να αναπτυχθούν κατάλληλα προϊόντα για να μπορέσει να αξιοποιηθεί τουριστικά και να αυξηθεί η ελκυστικότητα της Βόννης. Αυτό απαιτεί συνεργασία με τους κορυφαίους φορείς και οργανισμούς του τομέα αυτού.

Η κατάσταση με το Μνημείο Παγκόσμιας Πολιτιστικής Κληρονομιάς Limes της Κάτω Γερμανίας είναι παρόμοια με εκείνη της πόλης της Βόννης των Ηνωμένων Εθνών. Ο χαρακτηρισμός ως Μνημείο Παγκόσμιας Κληρονομιάς προσδίδει στους μάρτυρες αυτού του παρελθόντος ένα ιδιαίτερο καθεστώς, δημιουργώντας έτσι την προσοχή και αυξάνοντας την ελκυστικότητά του.

Αλλά και εδώ, οι ευκαιρίες να γνωρίσει κανείς αυτό το θέμα στην ομοσπονδιακή πόλη είναι ακόμη πολύ περιορισμένες. Ωστόσο, σχεδιάζονται κατάλληλα μέτρα για την αξιοποίησή τους, έτσι ώστε η συνειδητή ανάπτυξη και η σκηνοθεσία του θέματος αυτού να είναι αξιόλογη για τη Βόννη από πλευράς τουρισμού.

Το τουριστικό έργο δεν πρέπει να επικεντρώνεται μόνο στο τμήμα αναψυχής. Ο επαγγελματικός τουρισμός, ο οποίος περιλαμβάνει εμπορικές εκθέσεις, συνέδρια, σεμινάρια και εκδηλώσεις, έχει επίσης μεγάλη σημασία για την πληρότητα των ξενοδοχείων της Βόννης.

Η Βόννη διαθέτει ήδη μια υψηλής ποιότητας προσφορά όσον αφορά την υποδομή συνεδρίων και εκδηλώσεων. Η συγκέντρωση πολλών εταιρειών DAX και διεθνώς ενεργών οργανισμών και ιδρυμάτων δημιουργεί καλές συνθήκες για εθνικό και διεθνή συνεδριακό και συνεδριακό τουρισμό. Αυτό πρέπει να προωθηθεί όσο το δυνατόν περισσότερο από τη διοίκηση της πόλης και σε συνεργασία με την T&C.

Στην εποχή της πανταχού παρούσας πληροφόρησης και της έντονης εξατομίκευσης των ταξιδιωτικών αναγκών, η διατύπωση θεματικών εστιάσεων από μόνη της δεν αρκεί πλέον για το τουριστικό μάρκετινγκ. Αντίθετα, είναι απαραίτητο το θεματικά προσανατολισμένο μάρκετινγκ ομάδων-στόχων.

Σε επίπεδο κρατιδίου,  το Tourismus NRW (Ανοίγει σε νέα καρτέλα)εστιάζει σε συνολικά τέσσερις ομάδες-στόχους, συμπεριλαμβανομένου του  περιβάλλοντος SINUS (Ανοίγει σε νέα καρτέλα) των "μετα-υλιστών" ειδικά για πολιτιστικές πόλεις όπως η ομοσπονδιακή πόλη της Βόννης. Η σύσταση αυτή υιοθετείται και εδώ. Στο μέλλον, το τουριστικό μάρκετινγκ για τη Βόννη θα πρέπει να επικεντρωθεί κυρίως στο μετα-υλικό περιβάλλον.

• Απολαύστε το ταξίδι στη Βόρεια Ρηνανία-Βεστφαλία ως ζευγάρι ή οικογένεια με παιδιά έως 17 ετών
• Ζείτε κυρίως κοντά σε μεγάλες πόλεις
• Παρουσιάζουν πολύ μεγάλη ένταση ταξιδιών (συμπεριλαμβανομένης της μεγάλης έντασης σύντομων ταξιδιών στη Βόρεια Ρηνανία-Βεστφαλία)
• Χαρακτηρίζονται από υψηλή ανθεκτικότητα σε κρίσεις, φιλελεύθερη στάση, αυτοδιάθεση και αυτοανάπτυξη, προτίμηση στην τέχνη και τον πολιτισμό, πολύ υψηλό επίπεδο εκπαίδευσης και πολύ υψηλό καθαρό εισόδημα νοικοκυριού, ποσοστό αυτοαπασχολούμενων και εργαζομένων στο δημόσιο τομέα άνω του μέσου όρου
• αρέσκονται να χρησιμοποιούν συστάσεις από φίλους, αναφορές σε ταξιδιωτικά περιοδικά, πολιτιστικά και ταξιδιωτικά ρεπορτάζ στην τηλεόραση (δημόσια προγράμματα), άρθρα σε περιφερειακά και εθνικά περιοδικά, ταξιδιωτικές αναρτήσεις φίλων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (facebook, instagram, youtube, vimeo) όταν λαμβάνουν τις ταξιδιωτικές τους αποφάσεις
• προτιμούν ξενοδοχεία, παραθεριστικά θέρετρα/διαμερίσματα/σπίτια όταν επιλέγουν τη διαμονή τους και δίνουν σημασία στη βιωσιμότητα, την αυθεντικότητα, τον κοσμοπολιτισμό και την τέχνη
• Προτιμούν τη βιώσιμη (περιφερειακή, βιολογική/φair trade, αξιόπιστη) και εκλεπτυσμένη γαστρονομία (υγιεινή, ισορροπημένη, χωρίς πρόσθετα)
• Όσον αφορά τις δραστηριότητες, οι εκδρομές στην πόλη με αγορές, βόλτες και γαστρονομικές απολαύσεις βρίσκονται στην ημερήσια διάταξη, όπως και οι επισκέψεις σε μουσεία, εκθέσεις και εκδηλώσεις, καθώς και οι οικογενειακές διακοπές με κοινές εκδρομές
• Οι κύριοι λόγοι για τα ταξίδια είναι οι πόλεις, οι οικογένειες, η απόλαυση και ο πολιτισμός
• Θέτουν υψηλές απαιτήσεις για την αυθεντικότητα και την (περαιτέρω) εκπαίδευση όσον αφορά τα προϊόντα
• Όταν απευθύνεστε και επικοινωνείτε, δώστε έμφαση σε εκλεπτυσμένες φωτογραφίες, κείμενα και βίντεο που αντικατοπτρίζουν διαφορετικές οπτικές και απόψεις, είναι πνευματώδεις και αιχμηρές, τεκμηριωμένες και υψηλού επιπέδου
• Κατά την παροχή πληροφοριών επιτόπου, η έμφαση δίνεται σαφώς στην αλληλεπίδραση με τους ανθρώπους, για παράδειγμα στα κέντρα τουριστικών πληροφοριών και στις συζητήσεις με τους οικοδεσπότες, αλλά οι ταξιδιωτικές εφαρμογές χρησιμοποιούνται επίσης για τον προγραμματισμό ταξιδιών, τις υπαίθριες δραστηριότητες και την πλοήγηση

Θα πρέπει να σημειωθεί ότι το μετα-υλικό περιβάλλον εκπληρώνει επίσης μια αρθρωτή λειτουργία στα περιβάλλοντα περιβάλλοντα. Για παράδειγμα, υπάρχουν επικαλύψεις με το Προσαρμοστικό Πραγματιστικό περιβάλλον, το οποίο χαρακτηρίζεται από τον ίδιο βασικό προσανατολισμό (εκσυγχρονισμός και εξατομίκευση) με τους μετα-υλικούς. Επιπλέον, υπάρχουν διασυνδέσεις με το Συντηρητικό-Συντηρητικό περιβάλλον ή με το περιβάλλον των εκτελεστών. Αυτό σημαίνει ότι η εστίαση στο μετα-υλικό περιβάλλον δεν είναι πολύ περιοριστική.

Λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με την ομάδα-στόχο του μετα-υλικού περιβάλλοντος μπορείτε να βρείτε ως προφίλ και επεξηγηματικό βίντεο στην ιστοσελίδα του Tourismus NRW e. V. Επιπλέον, παρέχονται οδηγίες για τη διατύπωση κειμένων και την ανάπτυξη προϊόντων και προσφορών, καθώς και μια επισκόπηση της συμπεριφοράς της ομάδας-στόχου στα μέσα ενημέρωσης.