Ürün geliştirme ve pazarlamaya daha güçlü bir şekilde odaklanmak ve teklifleri bir araya getirmek amacıyla, Bonn'daki turizm paydaşlarına danışılarak geleceğe yönelik odak ve geliştirme konuları belirlenmiştir:

• Öncelikli temalar, profil oluşturma potansiyeli, mevcut vitrin ürünleri ve uzmanlık kanıtlarının yanı sıra teklifin kalitesi ile belirlenebilen iyi ila çok iyi düzeyde bir gelişme ile karakterize edilir. Bu da söz konusu temanın pazarlanabilirliğini sağlamaktadır. Bu temalar harici olarak ön plandadır, bu nedenle aktif pazarlamanın odak noktası post-materyalistlerin hedef grubuna yerleştirilmelidir.
• Burada ana hatlarıyla belirtilen gelişim temaları Bonn için önemli bir benzersiz satış teklifi potansiyeli taşımaktadır, ancak mevcut halleriyle henüz pazarlama için uygun değildir ve öncelikle somutluk ve teklif kalitesi açısından daha da geliştirilmelidir. Bu da ilgili tüm turizm paydaşları arasında yoğun bir işbirliğini gerektirmektedir.

Bu odak alanı, Bonn'un Alman pazarına yönelik kültürel olanaklarını üç bölümde özetlemektedir:

• Kültürel ve otantik Bonn: Bu bölüm, Bonn'un kültür ve müze olanaklarının (Kunsthalle/Museum Mile ve bağımsız sahnenin olanakları dahil) önemli noktalarını özetlemektedir. İçerik açısından uygun olan ve yüksek kaliteli tekliflerin mevcut olduğu yerlerde, Rhein-Sieg bölgesindeki kültürel tekliflere bağlantılar da burada kurulabilir.
• Beethoven'ın Bonn'u: Mevcut Beethoven temalı sunumlar, Bonn için benzersiz bir konum yaratmaları ve vitrin ürünleri sunmaları nedeniyle kendi odak noktalarını hak etmektedir. Ancak Alman pazarı için, karşılıklı sinerji etkileri yaratmak amacıyla diğer kültürel tekliflerle bağlantılar kurulmalıdır.
• Siyasi Bonn ve savaş sonrası Alman tarihi: Federal Cumhuriyet'in (eski) başkenti olarak Bonn'un geçmişine ait mekanlar ve savaş sonrası Alman tarihine odaklanan diğer kültürel mekanlar ve teklifler burada özetlenmiştir.

"Kültürel Bonn "dan seçilen teklifler komşu ülkelerde de pazarlanmaya uygundur. Hedef pazarlar ne kadar uzaksa (örneğin ABD, Asya), Beethoven'a odaklanmak bir seyahat tetikleyicisi olarak o kadar başarılı olur. Bu nedenle, komşu ülkeler ile Asya ve ABD hedef pazarları Şekil 4'te farklılaştırılmıştır.

Bu odak tema, Bonn'un kültürel programını, özellikle bölgesel çevresiyle bağlantılı olarak keyif alınabilecek doğa deneyimleri ve etkinlikleriyle tamamlamaktadır. "Romantik Ren'e açılan kapı" adı, Almanya'da iyi bilinen ve popüler olan bir bölgeye ve terime atıfta bulunmaktadır. Aynı zamanda, tatillerini uzun mesafeli bisiklet ve yürüyüş parkurlarında geçiren ve Bonn'da mola verebilecek hedef gruplara hitap etmesi amaçlanmıştır. Bonn burada bir etap veya başlangıç noktası olarak kendini gösterebilir:

• Ren Nehri boyunca doğa ve aktivite: Ren Nehri doğrudan Bonn'da ve Bonn'dan - Rheinsteig üzerinden yürüyerek veya Ren Bisiklet Rotası üzerinde bisikletle - deneyimlenebilir. Aynı zamanda nehir vadisi, ünlü kiraz çiçeğini deneyimlemeyi mümkün kılan özel iklim koşulları sağlamaktadır. Bu da şehirde ve Ren Nehri boyunca doğayı deneyimlemek arasındaki boşluğu doldurmayı mümkün kılmaktadır.
• Masalsı Siebengebirge ve Drachenfels: Bu tema, Bonn ile ünlü Siebengebirge arasında bağlantı kuran ürün ve etkinlikleri bir araya getirmek için kullanılacaktır. Kentsel kültürel deneyimleri Siebengebirge'deki doğa deneyimleriyle birleştiren cazip ve sürdürülebilir hareketlilik teklifleri de burada önemlidir.

Bonn'un Almanya'nın tek BM kenti olması, ona imaj açısından özel bir önem kazandırıyor. O zamandan beri buraya yerleşmiş olan birçok kurum, toplumumuzu bir bütün olarak etkileyen iklim değişikliği ve sürdürülebilirlik konularıyla ilgilenmektedir. Ayrıca Bonn şehrinin kendi faaliyetleriyle de çapraz bağlantılar kurulabilir.

Ancak bu tematik alan şu anda boş zaman segmenti için deneyimlenmesi zor ve bu nedenle henüz kullanılamıyor. Bu alanın turizm için kullanılabilmesi ve Bonn'un cazibesinin arttırılabilmesi için uygun ürünlerin geliştirilmesi gerekmektedir. Bu da bu alandaki önde gelen oyuncu ve kuruluşlarla işbirliğini gerektirmektedir.

Aşağı Alman Limes Dünya Mirası Alanı'nın durumu BM Bonn Şehri'ninkine benzemektedir. Dünya Mirası Alanı olarak sınıflandırılması, bu geçmişin tanıklarına özel bir statü kazandırmakta, böylece dikkat çekmekte ve çekiciliğini arttırmaktadır.

Ancak burada da, federal şehirde bu konuyu deneyimleme fırsatları hala çok sınırlıdır. Bununla birlikte, bu konunun bilinçli bir şekilde geliştirilmesi ve sahnelenmesinin Bonn için turizm açısından faydalı olabilmesi için uygun önlemlerin alınması planlanmaktadır.

Turizm çalışmaları sadece eğlence segmentine odaklanmamalıdır. Ticaret fuarları, kongreler, seminerler ve etkinlikleri içeren iş turizmi de Bonn'un otel endüstrisinin doluluk oranı için büyük önem taşımaktadır.

Bonn, kongre ve konferans altyapısı açısından halihazırda yüksek kaliteli bir teklife sahiptir. Çok sayıda DAX şirketinin ve uluslararası alanda faaliyet gösteren kurum ve kuruluşların bir arada bulunması, ulusal ve uluslararası konferans ve kongre turizmi için iyi koşullar yaratmaktadır. Bu, şehir yönetimi tarafından ve T&C ile işbirliği içinde mümkün olduğunca teşvik edilmelidir.

Her yerde bulunan bilgi ve seyahat ihtiyaçlarının güçlü bir şekilde bireyselleştiği bir çağda, tematik odakların formüle edilmesi artık turizm pazarlaması için tek başına yeterli değildir. Bunun yerine, tema odaklı hedef grup pazarlaması gereklidir.

Eyalet düzeyinde  Tourismus NRW (Yeni bir sekmede açılır), özellikle Bonn gibi kültür şehirleri için SINUS "post-materyalist"  çevresi (Yeni bir sekmede açılır) de dahil olmak üzere toplam dört hedef gruba odaklanmaktadır. Bu öneri burada da benimsenmiştir. Gelecekte B çevresi (Yeni bir sekmede açılır) de dahil olmak üzere toplam dört hedef gruba odaklanmaktadır. Bu öneri burada da benimsenmiştir. Gelecekte Bonn için turizm pazarlaması öncelikle post-materyalist çevreye odaklanmalıdır.

• Kuzey Ren-Vestfalya'ya 17 yaşına kadar çocuklu bir çift veya aile olarak seyahat etmenin keyfini çıkarın
• Çoğunlukla büyük şehirlerin yakınında yaşamak
• Çok yüksek seyahat yoğunluğu göstermek (Kuzey Ren-Vestfalya'ya kısa seyahatlerin yüksek yoğunluğu dahil)
• Yüksek kriz dayanıklılığı, liberal tutum, kendi kaderini tayin etme ve kendini geliştirme, sanat ve kültüre yakınlık, çok yüksek eğitim seviyesi ve çok yüksek net hane geliri, ortalamanın üzerinde serbest meslek sahibi ve kamu sektöründe çalışan oranı ile karakterize edilirler
• Seyahat kararı verirken arkadaş tavsiyelerini, seyahat dergilerindeki haberleri, televizyondaki kültür ve seyahat haberlerini (kamu hizmeti programları), bölgesel ve ulusal dergilerdeki editoryal makaleleri, sosyal medyadaki (facebook, instagram, youtube, vimeo) arkadaşlarının seyahat paylaşımlarını kullanmayı severler
• Konaklama yerlerini seçerken otel, tatil köyü/daire/evleri tercih eden ve sürdürülebilirlik, otantiklik, kozmopolitlik ve sanata önem veren
• Sürdürülebilir (bölgesel, organik/adil ticaret, güvenilir) ve sofistike gastronomiyi (sağlıklı, dengeli, katkı maddesi içermeyen) tercih edin
• Aktiviteler açısından, alışveriş, gezinti ve mutfak lezzetlerini içeren şehir gezilerinin yanı sıra müze, sergi ve etkinlik ziyaretleri ile birlikte gezilerle aile tatilleri de gündemdedir.
• Seyahat etmenin başlıca nedenleri şehirler, aileler, eğlence ve kültürdür
• Ürünler söz konusu olduğunda özgünlük ve (daha fazla) eğitim konusunda yüksek taleplerde bulunun
• Hitap ederken ve iletişim kurarken, farklı bakış açılarını ve görüşleri yansıtan, esprili ve sivri, iyi temellendirilmiş ve yüksek standartta sofistike fotoğraflara, metinlere ve videolara vurgu yapın
• Sahada bilgi sağlarken, örneğin turist bilgi merkezinde ve ev sahipleriyle yapılan sohbetlerde insanlarla etkileşime odaklanıldığı açıktır, ancak seyahat uygulamaları aynı zamanda seyahat planlaması, açık hava etkinlikleri ve navigasyon için de kullanılmaktadır

Post-materyal ortamın, çevresindeki ortamlarda da bir menteşe işlevi gördüğünü belirtmek gerekir. Örneğin, Postmateryalistlerle aynı temel yönelime (modernleşme ve bireyselleşme) sahip olan Adaptif Pragmatik çevre ile örtüşmeler söz konusudur. Buna ek olarak, Muhafazakar-Sofistike çevre veya Performansçı çevre ile de bağlantılar vardır. Bu da post-materyalist çevreye odaklanmanın çok sınırlayıcı olmadığı anlamına gelmektedir.

Post-materyal çevrenin hedef kitlesine ilişkin ayrıntılı bilgiler Tourismus NRW e. V. web sitesinde bir profil ve açıklayıcı video olarak bulunabilir. Ayrıca metinlerin formüle edilmesine, ürün ve teklif geliştirmeye yönelik kılavuz ilkelerin yanı sıra bu hedef kitlenin medya davranışlarına ilişkin genel bir bakış da burada sunulmaktadır.